这道选择题,迈克尔·乔丹和奥巴马都做过!
发布时间:2017-10-23

浙江之声

早上穿晨礼服,晚上穿晚礼服,抽个烟还要穿smoking suit,这是欧洲人的正装文化。

穿西装不打领带,休闲装跟正装混搭,这是轻松自在的美式休闲风。

你选哪个?

好吧,正在为事业努力打拼的你,可能的确需要一套聚光灯下的传统正装。
当然,对于荷尔蒙用不掉的年轻的你,换换口味或许才能说服自己。

来听听雅戈尔老总李如成是怎么说的:“其实严谨的政治谈判、重要的商务活动,未必一定要选择很严肃的场合,完全可以用另外一种宽松的方式完成,在庄园里面、酒庄里面,甚至在海滩上完成。”

为什么不呢?

就像雅戈尔向来侧重欧式经典和中式商务市场,而现在,这个服装业的领军企业,也要开始发力美式休闲服饰了。

10月18号下午,一年一度的宁波国际服装节迎来首场品牌发布会,主角就是雅戈尔。去年这个时候,他们跟世界顶级面料厂商合作,共同开发推出高端自主品牌MAYOR,市场反响挺不错。时隔一年,雅戈尔旗下品牌“哈特马克斯”惊艳亮相。



“雅戈尔的服装特点重在商务品类,休闲为辅。哈特马克斯是侧重点在于户外、休闲、轻松,以商务品类为辅的品牌,弥补了雅戈尔在这一个方面的缺失,给中国的消费群带来了更多选择,”雅戈尔品牌总监徐鹏说。
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所以,哈特马克斯究竟是什么?

【哈特马克斯·简历】



1871年,芝加哥大火。浩劫过后的风城废墟里,哈特兄弟开了一家男装小店。

1887年,营销天才Schaffner和投资人Marx加盟,小店升级为男装制造公司,品牌取名“哈特马克斯”。

1897年,它成了第一个投放广告的服装品牌。

1906年,它率先根据“高矮胖瘦“体型划分西服版型。

1936年,它第一个在西裤上使用拉链。

1953年,它创造了非全毛功能性面料西服,掀起西服变革的潮流。
……

2014年,雅戈尔收购哈特马克斯在中国的运营权。

2017年,HSM130-品牌发布会在宁波举行。
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HSM是哈特马克斯英文Hart Schaffner Marx的缩写,130是指今年正好是哈特马克斯品牌诞生130周年。

130年里,篮球巨星迈克尔·乔丹、美国荧幕偶像罗克·哈德森、美国第40任总统罗纳德·里根都曾为这个男装品牌“打call”。奥巴马在就任美国第44任总统宣誓典礼时所穿的,也是这一品牌的西装。

李如成认为,现在国内时尚产业面临的消费升级,可以用“精品化”来归纳,相当一部分消费者对服装的要求,更多将从早期的功能诉求转向个性表达。“经过前期的摸索,我们发现,哈特马克斯这个品牌,非常适合我们中国的年轻消费群体。我们将加大对哈特马克斯的投入,无论是品牌、推广、研发,希望能通过若干年的奋斗努力,把美国的轻松休闲文化贡献给我们中国的消费者。”

事实上,早在雅戈尔收购哈特马克斯后,设计人员就在遵循原始风格的基础上,对产品进行中国化改造,使得在国内市场上的哈特马克斯服装与其美国本土产品“神似”,又比较符合中国人的体形特征。“所以我们现在不止能提供完完全全的正装、很严谨的全套西服,我们还能提供休闲装,”雅戈尔设计总监龚乃杰说,“进入中国市场后,哈特马克斯的产品逐渐发展为精英、都市和假日三个系列,都可以展现出它们各自的功用。”

李如成预计,哈特马克斯品牌服装在中国市场销售增长率,将远超美国本土市场。

会吗?

不妨亲自去试穿体验一下,你会找到属于自己的答案。

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