雅戈尔: 顶级男装将由中国出品 冤枉钱少花一半
发布时间:2017-02-16

        胡军华

        [国际高端男装价格虚高,一套西装的价格3万~4万元人民币;李如成说,雅戈尔的MAYOR系列,将使用世界最好的面料,售价定位区间8000~15000元。]

  [2016年上半年,雅戈尔(600177.SH)完成营业收入约87亿元,较上年同期降低0.53%;实现净利润约31亿元,较上年同期增长5.78%。]

  中国是服装生产大国,至今没有世界级的高端男装品牌,雅戈尔集团董事长李如成打算花10年时间改写这个历史。

  10月19日,雅戈尔与五家来自欧洲的顶级面料生产企业签署战略合作协议。雅戈尔服装控股有限公司副总经理徐鹏对《第一财经日报》记者表示,从采购量来说,雅戈尔如果不是第一,也将是世界顶级面料生产企业的最大采购企业之一。

  五家面料生产企业,有些品牌中国消费者较为熟悉,如杰尼亚(ERMENEGILDOZEGNA)、切瑞蒂1881(Cerruti1881),这两家企业既从事上游的面料生产,也延伸到下游的品牌服装;还有一些在纺织专业领域知名度较高,如ALBINI、LOROPIANA、ALUMO、LV等知名服装品牌是其下游客户。

  最近两年,国际高端男装销售下滑,来自中国的需求萎缩明显,ALBINI等顶级面料企业需要寻找到新的客户。

  尽管跨国男装品牌销售在萎缩,但李如成认为雅戈尔有机会。李如成称,国内市场大众化的产品已经严重过剩,雅戈尔需要做出改变。国际高端男装价格虚高,一套西装的价格3万~4万元人民币;李如成说,雅戈尔的MAYOR系列,将使用世界最好的面料,售价定位区间8000~15000元。这个价格区间是国际顶级男装品牌的一半甚至更低,雅戈尔的目标是成为性价比最高的世界品牌。

  徐鹏介绍,以衬衫为例,一件衬衫一般需要的面料约为1.5米,国内供应商1米面料60元左右,国际顶级面料供应商需要300元左右。在与ALBINI、LOROPIANA、ALUMO等五家面料供应商签署战略合作协议后,雅戈尔拿货的价格还可以更优惠。

  ALBINI是意大利著名衬衫面料品牌,ALUMO是瑞士著名衬衫面料,按照协议,两家为雅戈尔MAYOR系列服装生产设计衬衫面料。

  ALBINI选用世界顶尖的GIZA系列埃及棉作为面料原料。GIZA45被称为埃及棉中的女王,产量只占埃及棉花年产量的0.4%,全部手工采收,采收过程完全不用落叶剂和其他化学品。GIZA45制成的棉纱,纤维长度轻易就能超过36mm,均匀度指数达到88.5%。目前,全球所有一等的GIZA45棉花基本上都被ALBINI工厂收购。

  ALUMO使用西印度岛海岛棉作为面料原料,这种棉花被称为世界上最珍稀最昂贵的棉花品种,产量不超过世界棉花产量的0.0004%,是世界上最长的棉花,棉纤维可长达52mm。海岛棉抗病虫害性弱,具有非常纤细的性质,因此极不容易栽培。

  除了面料上与顶级男装品牌同源外,雅戈尔方面称,在工艺、设计等方面,雅戈尔与跨国品牌不相上下。

  龚乃杰是中国台湾人,与1979年创立的雅戈尔同龄,曾经做过乔治阿玛尼的设计师,现任雅戈尔服装控股有限公司设计总监,龚乃杰告诉《第一财经日报》记者,去年已经在雅戈尔入职,目前全职为雅戈尔工作。

  今年9月,新开业的无锡雅戈尔之家装修设计费总支出约3000万元,聘请了国际顶尖设计师PhilipHandford团队,这个团队曾为博柏利(Burberry)等奢侈品牌设计过门店内部空间。

  雅戈尔大手笔聘请大牌设计师为门店设计装修方案,在中国服装(9.830, -0.07, -0.71%)圈十分罕见。雅戈尔集团多年来是服装、地产、金融三大主营业务并立的状况。李如成最近对外表示:是时候让服装主业奔跑了。


  2016年上半年,雅戈尔(600177.SH)完成营业收入约87亿元,较上年同期降低0.53%;实现净利润约31亿元,较上年同期增长5.78%。其中,服装板块实现营业收入约22亿元,较上年同期降低7.20%。

  中国服装协会常务副会长陈大鹏称,雅戈尔是中国男装的代表品牌之一,国内服装消费理念和方式与以往不同,供、需适配问题,需要服装企业技术进步、产品升级来解决。

  雅戈尔服装产品线有HartSchaffnerMarx、GY、HANP、MAYOR四个子品牌。服装收入贡献的主要来源,仍然是“雅戈尔”品牌,四个子品牌占服装收入的10%左右。

  定位高端的雅戈尔MAYOR系列,2009年前后推出,中间数年,动静不大,现在由李如成亲自领衔运作;与五大顶级面料供应商的战略合作,是其一手促成。雅戈尔的计划是,用5年左右时间,让MAYOR的规模与“雅戈尔”品牌旗鼓相当。

  出席与雅戈尔战略合作仪式上的ALBINI总裁SilvioAlbini表示:“雅戈尔已经具备所有成为世界品牌成功的因素。”

  李如成预计,雅戈尔成为国际男装高端品牌的时间要10年左右。

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